تأثیر رسانههای دیجیتال بر هویت فرهنگی
کلمات کلیدی:
رسانههای دیجیتال, هویت فرهنگی, شبکههای اجتماعی, فرهنگ جهانی, فناوری اطلاعاتچکیده
هدف: هدف پژوهش حاضر واکاوی تجربهها و ادراکهای کاربران فعال رسانههای دیجیتال ساکن شهر تهران درباره تأثیر رسانههای دیجیتال بر هویت فرهنگی آنان بود.
روششناسی: این پژوهش با رویکرد کیفی و با استفاده از روش تحلیل مضمون انجام شد. جامعه پژوهش شامل کاربران فعال رسانههای دیجیتال ساکن شهر تهران بود که بهصورت روزانه از شبکههای اجتماعی، پیامرسانها، پلتفرمهای ویدئویی، رسانههای خبری آنلاین و سایر فضاهای دیجیتال استفاده میکردند. مشارکتکنندگان به روش نمونهگیری هدفمند و با رعایت اصل تنوع حداکثری از نظر جنسیت، سن، سطح تحصیلات، وضعیت شغلی و میزان استفاده از رسانههای دیجیتال انتخاب شدند. در مجموع، 24 نفر در پژوهش شرکت کردند و نمونهگیری تا دستیابی به اشباع نظری ادامه یافت. دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته گردآوری شد و مدت هر مصاحبه بین 35 تا 70 دقیقه بود. مصاحبهها پس از اخذ رضایت آگاهانه ضبط، پیادهسازی و با روش تحلیل مضمون استقرایی تحلیل شدند.
یافتهها: تحلیل دادهها به استخراج شش مضمون اصلی منجر شد: بازتعریف تعلق فرهنگی، مواجهه با فرهنگ جهانی، تحول زبان و نمادهای فرهنگی، تغییر سبک زندگی و مصرف فرهنگی، تعارض و دوگانگی هویتی، و عاملیت و بازآفرینی فرهنگی. یافتهها نشان داد که رسانههای دیجیتال از طریق مواجهه مستمر با فرهنگهای متنوع، مقایسه فرهنگی، تغییر الگوهای زبانی، تأثیر بر سلیقهها و سبک زندگی، و ایجاد امکان بازنمایی خود، هویت فرهنگی کاربران را تحت تأثیر قرار میدهند. همچنین، نتایج نشان داد که این تأثیر هم میتواند موجب افزایش آگاهی و تعلق فرهنگی شود و هم زمینه تعارض، سردرگمی و فاصلهگیری از برخی عناصر سنتی را فراهم کند.
نتیجهگیری: نتایج پژوهش نشان داد که تأثیر رسانههای دیجیتال بر هویت فرهنگی ماهیتی چندبعدی، پویا و زمینهمند دارد. رسانههای دیجیتال نه صرفاً تهدیدی برای هویت فرهنگی و نه صرفاً ابزاری برای تقویت آن هستند، بلکه بستری برای بازاندیشی، مذاکره و بازسازی هویت فرهنگی فراهم میکنند.
دانلودها
مراجع
Afrin, S. (2021). A Postmodern Cultural Study of Media Manipulation and Capital Market Expansion. Postmodernism Problems, 11(3), 270-289. https://doi.org/10.46324/pmp2103270
Akmeraner, Y. (2022). Back to Media Work in a Data-Driven Market: Re-Thinking the Labor of Advertising Practitioners. İlef Dergisi. https://doi.org/10.24955/ilef.1112405
Balick, A. (2023). Social Media, Identity, and Careful Culture: How Online Social Networks Limit Identity, Amplify Difference, and Diminish Social Cohesion. Psychoanalytic Inquiry, 43(1), 24-35. https://doi.org/10.1080/07351690.2023.2160190
Carah, N., & Brodmerkel, S. (2021). Alcohol Marketing in the Era of Digital Media Platforms. Journal of Studies on Alcohol and Drugs, 82(1), 18-27. https://doi.org/10.15288/jsad.2021.82.18
Carah, N., & Brodmerkel, S. (2022). Regulating Platforms’ Algorithmic Brand Culture: The Instructive Case of Alcohol Marketers on Social Media. 111-130. https://doi.org/10.1007/978-3-030-95220-4_6
Chan, C. K., & Yuen, A. W. Y. (2022). Advertising Activism and Social Resistance: A Case Study of a Bottom-Up Advertising Campaign in Hong Kong. Social Transformations in Chinese Societies, 19(1), 1-14. https://doi.org/10.1108/stics-04-2021-0006
Coble, K., Ratican, J., & Hutson, J. (2024). Beyond the Pixelated Mirror: Understanding Avatar Identity and Its Impact on in-Game Advertising and Consumer Behavior. Metaverse, 5(1), 2377. https://doi.org/10.54517/m.v5i1.2377
Duran Alvarez, Yira A. (2022). L’expérience Scolaire Des Étudiants Issus De L’immigration. Hommes & Migrations, 1336, 25-31. https://doi.org/10.4000/hommesmigrations.13559
Garganas, O. (2024). Digital Video Advertising: Breakthrough or Extension of TV Advertising in the New Digital Media Landscape? Journalism and Media, 5(2), 749-765. https://doi.org/10.3390/journalmedia5020049
Hajimineh, R., & Mahmoudi Yamin, A. (2023). Iranian International Media and Representation of Revolutionary Identity. Culture and Policy Journal, 9(1), 90-105.
Heydari, A., Akvani, S. H., & Keshfi, M. B. (2013). Media and Cultural Identity: A Study of High School Students in Yasuj City. National Studies Quarterly, 14(3), 123-148.
Hidayanto, S., & Akbar, M. R. (2022). Orientalism and Western Hegemony in Fashion Brand's Social Media Advertisements. Bricolage Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 8(1), 001. https://doi.org/10.30813/bricolage.v8i1.3212
Javadi Yeganeh, M. R., & Azizi, J. (2008). Cultural and Social Identity Among Youth in Shiraz with Emphasis on the Role of Media. Cultural Research Journal, 183-214. https://www.jicr.ir/article_48.html
Kefala, C. (2024). Beyond Barbie: Representations of Whiteness in China’s Digital Advertising. Global Media and China. https://doi.org/10.1177/20594364241301522
Kierian, N. U., Mboho, M., Umoren, P. E., & Essien, G. B. (2023). The Influence of Social Media on the Globalization of Body-Shaper Advertisements: A Comparative Study of Online Marketing Strategies. International Journal of International Relations Media and Mass Communication Studies, 9(3), 30-39. https://doi.org/10.37745/ijirmmcs.15/vol9n33039
Kuo, Y. F., Hou, J.-R., & Hsieh, Y.-H. (2021). The Advertising Communication Effectiveness of Using Netizen Language Code-Switching in Facebook Ads. Internet Research, 31(5), 1940-1962. https://doi.org/10.1108/intr-04-2020-0231
Lamoureux, N. (2021). Luxury Fashion Advertising: Transitioning in the Age of Digital Marketing. https://doi.org/10.32920/ryerson.14648508.v1
Len‐Ríos, M. E., & jeong, J. y. (2023). Examining the Utilization of Model Characteristics and Culture as Appeals by Advertisers in Cosmopolitan and Latina Magazines. Asia-pacific Journal of Convergent Research Interchange, 9(7), 399-411. https://doi.org/10.47116/apjcri.2023.07.32
Marta, R. F., Supina, S., Rashid, S. M., Karolina, C. M., & Naseer, M. (2022). Distinctive Collectivist Identity on Digital Ads: Hari Raya and Lebaran 2021. Interaksi Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(2), 143-155. https://doi.org/10.14710/interaksi.11.2.143-155
Menayang, A. P., & Marta, R. F. (2020). Branding of North Sulawesi Tourism Through the Hexagon of Competitive Identity. Jurnal Studi Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies), 4(2), 410. https://doi.org/10.25139/jsk.v4i2.2474
Motahari, M. S., Alami, P., Saeidi-Pour, M., & Pekani, P. (2024). An examination of the impact of social media on the formation of the cultural identity of youth. Proceedings of the Fourteenth National Conference on New Research in Education, Psychology, Jurisprudence and Law, and Social Sciences,
Norman, M. V., & McFarlane-Alvarez, S. (2023). Beyond Colorblindness in Advertising Education: Multiculturalism and Advertising Pedagogy Since the 2020 Racial Reckoning. Journal of Advertising Education, 27(2), 91-100. https://doi.org/10.1177/10980482231174885
Ouédraogo, N. (2021). Media and Cultural Representation: The Symbolic Appropriation of Identity in West African Screen Media. International Journal of African Studies, 1(4), 9. https://doi.org/10.51483/ijafrs.1.4.2021.9-20
Pineda, A., Sanz‐Marcos, P., & Gordillo-Rodríguez, M.-T. (2020). Branding, Culture, and Political Ideology: Spanish Patriotism as the Identity Myth of an Iconic Brand. Journal of Consumer Culture, 22(1), 82-102. https://doi.org/10.1177/1469540519899977
Poon, S. T. F. (2022). Feeling Fit and Looking Good: The Impact of Materialism, Peer Approval and Sex Appeal on Youth Consumer Perceptions Towards Fitness Studio Advertising. Religación, 7(32), e210921. https://doi.org/10.46652/rgn.v7i32.921
Putri, A. K., & Sunesti, Y. (2021). Sharia Branding in Housing Context: A Study of Halal Lifestyle Representation. JSW (Jurnal Sosiologi Walisongo), 5(1), 77-92. https://doi.org/10.21580/jsw.2021.5.1.7268
Rochat, S., & Corbaz, É. (2020). L’entretien D’accueil Pour Primo-Arrivant·e·s : Articulations Possibles Avec Les Prestations De Conseil en Orientation. L’orientation Scolaire Et Professionnelle, 49/3, DXXIX–DXLVI-DXXIX–DXLVI. https://doi.org/10.4000/osp.12701
Törnberg, P., & Uitermark, J. (2021). Tweeting Ourselves to Death: The Cultural Logic of Digital Capitalism. Media Culture & Society, 44(3), 574-590. https://doi.org/10.1177/01634437211053766
Востряков, О., Volokhova, L., Volokhova, G., Volokhova, A., & Nazarenko, O. (2021). Ethical Corporate Communications Management: Example of Ukrainian Brewing Industry. Tem Journal, 1155-1165. https://doi.org/10.18421/tem103-20
دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 1403 Ayatollah Bakhtiarifar

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.